除了真人短剧，动漫短剧( jù)也正在发出对于爱优腾( téng)芒的“偷家”信号。
介于漫画( huà)和动画之间的动态漫画( huà)，曾相当长时间处于行业( yè)边缘与尴尬的位置，借助( zhù)短视频生态、二次元文化( huà)和 AI 技术等几大东风，如同( tóng)它流行的“秽土重生”剧情( qíng)一般，正在成为短剧市场( chǎng)的香饽饽。
巨量引擎官方( fāng)数据显示，早在 2024 年 Q4，动漫短( duǎn)剧的看播人群就超过 20 亿( yì)，付费规模突破 2600 万元。巨量( liàng)引擎内容消费行业商业( yè)产品负责人潭锦也曾公( gōng)开提到过，抖音生态已经( jīng)形成高活跃度的漫剧用( yòng)户圈层，用户付费意愿超( chāo)越短剧。
图源：巨量引擎漫( màn)剧创作与商业主题交流( liú)会
值得一提的是，相比真( zhēn)人短剧中年及以上的主( zhǔ)流大龄受众，动漫短剧的( de)观众普遍要年轻很多，深( shēn)受二次元文化浸染的 Z 世( shì)代就是典型代表。换句话( huà)来说，相比真人短剧是从( cóng)传统电视那里抢了观众( zhòng)，动漫短剧的意图更昭然( rán)若揭——进一步“刨”向长视频( pín)的基本盘。
相较短视频平( píng)台对于动漫短剧的进一( yī)步押注，近几年长视频在( zài)“降本增效”的大旗挥舞之( zhī)下也都在默默收缩动漫( màn)预算，且层出不穷的建模( mó)与剧情同质化也正在让( ràng)二次元爱好者寻找新的( de)慰藉，此消彼长之下，动漫( màn)短剧能取代正统番剧成( chéng)为市场主流吗？或者说，短( duǎn)视频能否以其作为突破( pò)口从长视频手里“虎口夺( duó)食”，重塑动漫市场生态？
部( bù)分动漫短剧
在这场较量( liàng)背后，从行业角度而言，是( shì)短视频平台的“短平快”基( jī)因与长视频的“ IP 生态”壁垒( lěi)的 PK，从产业高度来说，也是( shì)动态漫短剧的工业化量( liàng)产能力与传统国漫的精( jīng)品化制作体系的对抗。
前( qián)车之鉴，不得不防。
动漫短( duǎn)剧的崛起密码
动漫短剧( jù)的崛起，是天时地利的综( zōng)合。
如果仅从内容角度出( chū)发，动漫短剧非但不属于( yú)什么内容或者形式创新( xīn)，反而更接近于“边角料”的( de)清仓大甩卖。
从数量上来( lái)看，动态漫画是目前动漫( màn)短剧的绝对主力，顾名思( sī)义，就是“会动的漫画”，相比( bǐ)标准动漫，帧率更低画面( miàn)更粗糙。早在 1983 年，日本动漫( màn)杂志《The Motion Comic》首次提出“有动画感( gǎn)觉的漫画”，将动画师引入( rù)漫画创作，1993 年，日本的 OVA 动画( huà)《当你回头的时候》应用动( dòng)态漫画技术，推动其从实( shí)验性作品向商业化发展( zhǎn)。
日本动画《当你回头的时( shí)候》
在国内，动态漫画的发( fā)展也有十几年的历史，但( dàn)地位一直不尴不尬，毕竟( jìng)相比真正的动画，它的动( dòng)作流畅度要差很多，“甚至( zhì)不如 PPT ”，所以它更多是作为( wèi) IP 衍生品存在，用以拓展新( xīn)市场和榨取“剩余价值”，典( diǎn)型如《斗罗大陆》衍生动态( tài)漫画系列。
为什么近两年( nián)，动态漫突然就从边缘走( zǒu)到了舞台中央？
根本原因( yīn)还是媒介的转变，以前动( dòng)态漫的主要载体是 PC，如今( jīn)变成了手机里的短视频( pín)，它天然契合短视频时代( dài)碎片化的消费需求，也就( jiù)是说，它本质不是因为“动( dòng)漫”而是因为“短剧”火的。
在( zài)剧情节奏上，它遵循的是( shì)短剧爽点密集、钩子连贯( guàn)的制作逻辑，换句话来说( shuō)，如今的动态漫短剧，编剧( jù)内核是“网文”那一套，与“日( rì)式”传统精品动漫相去甚( shèn)远，是真正的“中式”爽文爆( bào)款内容。
动漫短剧《我每天( tiān)征服一个美女》
就拿抖音( yīn)播放量最高的动漫短剧( jù)《我每天征服一个美女》（2.4 亿( yì)累计播放量）来说，核心剧( jù)情就是男主陷在同一天( tiān)的时间循环里长达 1000 年，经( jīng)历“放纵→绝望→自我救赎”的( de)转变，并在循环中觉醒特( tè)殊能力（如预知、操控他人( rén)行为），用于征服权力阶层( céng)和女性角色。这种“无限循( xún)环 + 异能操控”的设定，加“逆( nì)袭掌控命运”的爽点，和真( zhēn)人短剧的龙王剧一样，都( dōu)属于“典中典”的男频爽文( wén)。
新榜统计的《抖音热门动( dòng)漫短剧》榜单，几乎也是男( nán)频爽文的集中营，《我在末( mò)日当僵尸》《开局强吻裂口( kǒu)女》等内容从起名到剧情( qíng)，都是明显不过的男频风( fēng)格。新榜旗下抖音数据工( gōng)具新抖也显示，“起迹动漫( màn)短剧场”“天禄剧场”“巨巨番( fān)剧”等短漫短剧号的用户( hù)画像中，男性用户占绝对( duì)多数，年龄多在 40 岁以下。
抖( dǒu)音截图
所以说，动漫短剧( jù)和真人短剧一样，都是短( duǎn)视频平台反向定制出的( de)内容形式，它们的爆火也( yě)并不那么“意外”和“偶然”，就( jiù)像是其常见的主角一样( yàng)，是被“系统”选中的人。
其实( shí)相比消费者的需求，短视( shì)频平台方和动漫制作方( fāng)的诉求还要更迫切一些( xiē)，前者需要在真人短剧逼( bī)近天花板的时候寻找新( xīn)的增量，后者需要在长视( shì)频平台动漫预算收缩时( shí)寻找新的“金主爸爸”，二者( zhě)一拍即合，某种意义上而( ér)言，动漫短剧的崛起，更多( duō)是由供给侧有意推动的( de)结果。
而且不得不提的是( shì)，动态漫短剧的制作成本( běn)相较动漫长剧要低很多( duō)，单部制作成本普遍 15-20 万，甚( shèn)至比《狐妖小红娘》《斗罗大( dà)陆》《一人之下》等精品动漫( màn)的单集制作成本都要少( shǎo)很多。更何况还有 AI，巨量引( yǐn)擎数据显示，在 AI 的帮助下( xià)，动漫短剧的制作成本至( zhì)少能降低 2-3 倍。
动漫《狐妖小( xiǎo)红娘》
如果从生意逻辑来( lái)考量，动漫短剧的灵活性( xìng)、风险性和可控性，都要更( gèng)具优势。
媒介变迁、内容消( xiāo)费习惯塑造、平台方推动( dòng)、制作方押注等综合因素( sù)影响，再结合商业逻辑与( yǔ)技术爆发，动漫短剧在众( zhòng)多 buff 叠加下，走到了关注点( diǎn)。
新的战役已经开始
当短( duǎn)视频平台和动漫运营方( fāng)都将资源不断向动漫短( duǎn)剧倾斜时，长视频自然就( jiù)会处于更被动的位置，而( ér)且这还不仅仅是内容形( xíng)态的较量，更是商业模式( shì)和产业生态的 PK。即便短视( shì)频的输出打法谈不上“精( jīng)致”，但面对“短剧”的前车之( zhī)鉴，长视频不得不提前加( jiā)以防备。
首先，从用户争夺( duó)角度来看，短视频通过算( suàn)法推荐实现“短剧找人”，与( yǔ)爱优腾依赖的“人找剧”模( mó)式形成根本性差异，动漫( màn)短剧凭借快节奏叙事和( hé)即时爽感，可能加速用户( hù)从长视频向短视频的时( shí)间迁移。
从当下的市场环( huán)境来看，动漫短剧凭借轻( qīng)制作的优势，足以实现“量( liàng)大管饱”，例如番茄小说知( zhī)名男频 IP《玄幻：从拉二胡开( kāi)始》改编的动漫短剧，仅依( yī)靠 7 个人花了 1 个月就完成( chéng)，虽然呈现效果仍 bug 丛生，但( dàn)不能忽略的是，其主流受( shòu)众，与《斗罗大陆》们形成高( gāo)度重叠。
《玄幻：从拉二胡开( kāi)始》
关键在于，算法推荐不( bù)仅能在内容消费端形成( chéng)迅速铺量，还能反哺制作( zuò)端的内容定制，在市场反( fǎn)应速度上要比长视频平( píng)台灵活很多，弊端在于内( nèi)容易同质化，但优势也在( zài)于，可以快速形成虹吸效( xiào)应，进一步抓取用户的时( shí)间和注意力，养成消费习( xí)惯。
其次，从商业模式层面( miàn)而言，短剧生态本就比长( zhǎng)剧生态具备更高的变现( xiàn)效率，而且重点还在于，短( duǎn)漫短剧可以触达众多泛( fàn)二次元人群，这在消费场( chǎng)景上很容易理解，相比资( zī)深动漫迷“主动”在长视频( pín)平台精准追剧，普通人“被( bèi)动”刷到动漫短剧也能被( bèi)其“爽点”吸引，而且相比真( zhēn)人短剧受到超现实题材( cái)的限制，动漫短剧发挥空( kōng)间更大，给到的爽点更强( qiáng)。
当动漫内容供应商当来( lái)自长视频的分账收入不( bù)断减少，那短视频的蓝海( hǎi)与快速变现能力，就显得( dé)更具吸引力了。
一个鲜明( míng)对比在于，据新榜报道，冬( dōng)漫社制作的《炼气 3000 层：我是( shì)天妒之众神陨落》自上线( xiàn)至 4 月底，全平台累计收益( yì)已经接近 800 万元。而另一边( biān)，长视频的动态漫收益已( yǐ)经低至原先的 20%-10%，曾经好的( de)作品能够跑到 200-300 万左右，目( mù)前只有十万甚至几千几( jǐ)百块的收益了。
动漫短剧( jù)《炼气 3000 层：我是天妒之众神( shén)陨落》
最后，也是最根本的( de)威胁，抖快押注的动漫短( duǎn)剧，正在上升为内容生产( chǎn)体系的生态重构，这既是( shì)产业层面的，也是工业层( céng)面，具体主要分为三个方( fāng)面：
第二，IP 开发战争的全面( miàn)升级。在动漫短剧制作上( shàng)，IP 改编仍是一大方向，相较( jiào)腾讯系有阅文，字节系也( yě)有番茄，后者海量的 IP 储备( bèi)为动漫短剧提供了源源( yuán)不断的素材。
番茄下场动( dòng)漫短剧的信号也已经放( fàng)出，根据新腕儿报道，番茄( jiā) IP《隐世魔尊，女帝带娃上门( mén)求负责》翻拍的 AI 动漫短剧( jù)《隐世魔尊，开局天降女帝( dì)》也于近期在小程序“饭余( yú)剧场”上线。这一题材同样( yàng)与阅文擅长的男频异曲( qū)同工。
抖音截图
三福互娱( yú) CEO 胡巍波曾在“漫剧星河”线( xiàn)下交流会上公开表示，“漫( màn)剧成为了 IP 的爆发点，能反( fǎn)哺 IP 源头漫画的收入，上线( xiàn)抖音后，拓宽了经营变现( xiàn)链路，丰富了版权收入。”
第( dì)三，AI 技术的工业颠覆。AI 带来( lái)的不仅仅是效率的提升( shēng)，更是生产模式的工业变( biàn)革，实际上，AIGC 的爆发，影响最( zuì)深的便是内容创作领域( yù)，大量动漫社早已深度应( yīng)用 AI 来参与制作，相比精工( gōng)细作的精品番剧动画，动( dòng)漫短剧的“含 AI 量”要更高，对( duì)产业链上的创作者要求( qiú)也更低。
如前文提到的《玄( xuán)幻：从拉二胡开始》，其制作( zuò)方聚力维度正在加速 AI 动( dòng)画短剧的产能布局，通过( guò)校企合作培养 AI 创作者，计( jì)划逐步扩大产能生态至( zhì)月产 1000 部，这在传统动漫领( lǐng)域几乎是不可想象的速( sù)度。
与此同时，抖音的即梦( mèng)、快手的可灵，都在不断升( shēng)级发挥作用促进动漫短( duǎn)剧的生产。
快手 X 可灵 AI 推出( chū)“新世界加载中”系列
而更( gèng)明显的趋势在于，AI 不仅加( jiā)速了动漫短剧的创作节( jié)奏，更是溯源到了生产工( gōng)具这一更底层的生意链( liàn)条，并以此打通海外市场( chǎng)。
头部如中文在线凭借自( zì)研工具链，把传统传统动( dòng)漫短剧制作的 11 个步骤压( yā)缩至 5 个核心节点，彻底革( gé)新了创作范式，并在 2024 年推( tuī)出了近百部 AI 漫画和 AI 动漫( màn)短剧，即将推出的 AI 动漫短( duǎn)剧计划将在 Sereal+ 平台面向北( běi)美用户发行；初创公司如( rú) YOOUSI.AI 试图将动漫短剧、AI 工具和( hé)全球化布局三者有机结( jié)合，借助自研工具 inkverse 将创作( zuò)效率提升约 50%，以日本市场( chǎng)为突破口，走向全球……
图源( yuán)：网络
如同真人短剧的出( chū)海热潮一般，动漫短剧相( xiāng)较国漫精品番剧，在市场( chǎng)适应性、生产效率和商业( yè)变现能力上也更具备优( yōu)势，而 AI 则通过生产效率的( de)革命进一步放大了这种( zhǒng)优势。站在平台方的角度( dù)而言，tiktok 架好的短剧出海的( de)桥，一并捎上动漫短剧即( jí)可。
即便如此，从大盘来看( kàn)，动漫短剧虽然异军突起( qǐ)，但整体仍处于萌芽阶段( duàn)。ADX 短剧版显示，2024 年真人短剧( jù)年产 4.46 万部，但动态漫仅 1000 多( duō)部。
要说动漫短剧去撼动( dòng)《斗罗大陆》，还言之过早，但( dàn)是这一现象的出现也代( dài)表着某种趋势值得关注( zhù)，毕竟“真人短剧造出一个( gè)红果”这件事显然让所有( yǒu)长视频玩家抖一抖。
动漫( màn)《斗罗大陆》
这让动漫从业( yè)者和爱优腾芒都不得不( bù)面对新的灵魂拷问。前者( zhě)需要选择，究竟是搭上短( duǎn)剧生态这艘商业快船下( xià)海捞金，还是追随《哪吒》系( xì)列脚步十年磨一剑打造( zào)精品爆款；后者需要回答( dá)，自己的护城河究竟在哪( nǎ)里，又是如何看待动漫市( shì)场的变局所在。
短视频炮( pào)制动漫短剧也别过于高( gāo)兴，即便关于“走到爆发前( qián)夜”的信号在不断释放，但( dàn)引爆点具体在哪里，谁也( yě)不知道。
